Description
Marketing Management est l’un des grands ouvrages de référence pour comprendre les principes du marketing et leur application dans un environnement économique en constante évolution.
Écrit par Philip Kotler, Kevin Keller, Alexander Chernev, Aurélie Hemonnet-Goujot, Virginie Pez et Delphine Manceau, et publié aux éditions Pearson, ce manuel présente de manière structurée les principaux concepts et outils du marketing management.
L’ouvrage aborde notamment l’analyse des marchés et du comportement des consommateurs, la segmentation, le ciblage et le positionnement, la stratégie de marque, le développement des produits et services, la politique de prix, la communication ainsi que les stratégies de distribution.
Cette édition intègre également les grandes transformations contemporaines du marketing : développement du numérique, rôle des réseaux sociaux, exploitation des données, intelligence artificielle, nouvelles habitudes de consommation et enjeux liés à la responsabilité sociale et environnementale des entreprises.
À la fois théorique et pratique, Marketing Management s’appuie sur de nombreux exemples et cas d’entreprises afin d’illustrer concrètement les stratégies et méthodes présentées.
Il constitue un outil de travail particulièrement adapté aux étudiants en marketing, commerce, gestion et management, ainsi qu’aux professionnels, entrepreneurs et responsables souhaitant approfondir leurs connaissances en marketing.
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